电影《聊斋：兰若寺》互联网数据分析报告
聊斋互联网数据分析报告
一、事件概述
2025年5月30日，百度贴吧首次出现关于“聊斋”系列新动画电影与音乐剧的相关讨论，事件迅速在各主流互联网平台发酵。截至2025年6月29日，全网共监测到相关舆情264,752条，其中短视频平台声量**，为199,718条，新闻类声量58,863条。事件引发热议，集中在追光动画“新文化”系列电影《聊斋：兰若寺》及其对传统文化创新传承、娱乐圈演员阵容、非遗活态传承等多个维度，表现出广泛的社会影响力。
“崂山道士”篇故事围绕着魏晋时期慕名求仙的王承向崂山道士学习仙法的经历展开。此前的预告片里，王承骑鹤前往“神仙洞府”的悠然身影让人向往，别具一格的毛毡质感更让人眼前一亮，这次预告片释出了更多信息。《聊斋志异》里这则故事本身就带有些许讽刺与幽默色彩，追光动画在创作过程中，进一步放大了其轻松有趣的喜剧氛围，鲜活可爱的角色设计是一大亮点。它不仅还原了原著“箸化嫦娥，翩然起舞”等瑰丽幻术，还展示了王承令人捧腹的学法场景。王承一面渴求仙法，一面却唉声叹气窘况频出，预示这求学之路将是段充满欢笑与奇遇的冒险。预告片最后，王承妻子大喝一声“王承”，惊得王承险些从仙鹤身上坠落，瑟瑟发抖的渺小身影与王妻发怒的巨大特写反差鲜明，荒诞且好笑。
同日曝光的“崂山道士”篇海报，展现了王承与王妻的鲜明人物性格。前景是身穿道袍的王承，骑在仙鹤身上，手持书卷，得意洋洋。后景是王妻横眉怒目的大特写，一喜一怒的强烈对比颇具喜剧色彩。值得一提的是，预告与海报的画面均呈现出独特的毛毡艺术风格，角色毛茸茸的憨萌感与滑稽神态相映成趣。道观砖墙的粗粝“拉丝”，人物面部的细微“毛躁”，不仅凸显了追光动画顶尖的制作水准，也让动画角色和场景更添一份童话般的纯真与可爱，令网友感叹“这是什么国产动画电影的细糠竟然被我吃到了！”这种毛毡美学在国产动画电影史上尚属首次，为大银幕注入前所未有的触感想象力，是暑期档“影院必看”的惊喜之作。
二、事件发展脉络
5月30日：百度贴吧首现《聊斋》动画及音乐剧新项目话题，迅速获得初步关注。
6月初至中旬：各大短视频及新闻平台频繁推送预告片、海报、幕后花絮及文化解读，热度持续攀升。
6月21日：全网声量达到最高峰，当日共产生12,105条相关信息，成为网络讨论焦点。
6月下旬：官方、专家、文艺界与网友多维度解读发酵，传播阵地主要向抖音、今日头条、快手、微博、百度百家等平台转移，线下活动、媒体专访及文化评论相继推出。
三、舆情传播分析
（一）舆情趋势分析
事件呈现“稳步上升—爆发—高位盘整”三段式走势，最高峰集中在6月21日，后续声量虽有回落，但整体保持较高讨论热度，长尾效应明显。
（二）传播平台分析
短视频平台（抖音、快手等）：199,718条，占比超75%，为主要舆情阵地，内容多样，包括剧集解读、角色cos、观后感、二创短剧等。
新闻资讯平台：58,863条，重点报道官方消息、专家解读与深度访谈。
社交论坛（百度贴吧、微博等）：声量虽低于前两者，但话题多元、互动性强，是次级舆论发酵场。
自媒体及公众号：主要承担长文深度解读、观点输出。
（三）互动声量分析
互动以点赞、评论、转发为主，短视频平台互动率最高，部分头部视频点赞量过万、评论数千；微博话题#聊斋新电影#数次登上热搜，用户参与感强。
（四）情感分析
负面舆情占比：2%，主要集中在对影视化改编的质疑、部分特效与演员选择争议、传统IP创新方向争议等。
正面舆情占比：1%，聚焦对国产动画进步、传统文化创新表达的认可及演员表现赞赏。
中性舆情：97%，以事实转述、活动信息、剧情介绍为主。
（五）关键词分析
高频关键词包括：“聊斋志异”、“兰若寺”、“追光动画”、“毛毡风格”、“非遗传承”、“文化创新”、“宋祖儿”、“配音特辑”、“视觉美学”、“暑期档”、“东方志怪”、“中华传统”等。
（六）地域分析
山东（淄博）：热度最高，为“聊斋”文化发源地，地方媒体及民众参与度高。
一线城市（北京、上海、广州、深圳）：文化消费力强，讨论氛围活跃。
部分海外华人社区：对中国传统文化类话题关注度较高，俄罗斯、日本等地有一定反响。
（七）媒体活跃度分析
主流媒体：新浪新闻、百度百家、人民网等均有报道。
地方媒体：山东本地媒体高度关注，持续推送“聊斋”主题内容。
自媒体/大V：娱乐、影视、传统文化领域意见领袖参与讨论，带动话题二次传播。
（八）信息行业分析
主要覆盖文化传媒、影视娱乐、教育培训、文旅非遗等行业，部分科技、AI特效制作行业因毛毡风格与数字美学融合而获得关注。
四、舆论观点
（一）网民观点
支持派：认为《聊斋》系列创新表达、毛毡动画风格及演员阵容令人惊艳，期待传统文化焕发新活力，纷纷表示“国漫崛起”“宋祖儿美出圈”“视觉新奇有趣”。
批评派：担忧过度娱乐化、创新变形，认为部分故事改编不如原著深刻，对流量明星演技存疑，质疑“炒作大于内容”。
中立派：持观望态度，关注实际上映效果与口碑。
（二）媒体观点
主流媒体：多肯定传统IP创新传播的积极意义，强调文化自信与“活态传承”。
专业评论：关注动画工业化水平、叙事创新及艺术表达，普遍看好作品出圈潜力。
地方媒体：聚焦聊斋文化的传承与地方文化推广，报道相关活动与文化惠民工程。
五、舆情分析
（一）舆情发酵原因分析
文化情怀：传统IP强大号召力，引发多代观众共鸣。
视觉创新：毛毡动画、现代叙事等新元素吸引大量年轻用户关注与二创。
平台推流：短视频、新闻平台强推和精准分发极大提升了传播速度和声量。
明星效应：宋祖儿等演员话题度高，粉丝基数大，助推热度爆发。
（二）事件主体、客体、关联体及矛盾分析
主体：追光动画、官方宣推部门、主创团队、主演阵容。
客体：广大观众及网友、传统文化爱好者。
关联体：媒体、自媒体、非遗保护组织、教育机构。
主要矛盾：创新与还原、商业化与文化性、流量与口碑的张力。
（三）舆情风险点研判
创新失衡：若过度改编导致原著精神缺失，易引发原著粉丝不满。
过度炒作：营销投入大但口碑不及预期，或带来“高开低走”风险。
演员争议：流量明星表演或言论不当，可能引发新一轮舆情危机。
文化争议：中西结合、视觉风格等议题易引发文化纯粹性讨论。
六、舆情处置建议
加强正面引导：官方应持续输出权威信息，强化文化传承及创新主题，防止舆论偏离。
倾听多元声音：关注并回应原著粉、传统文化圈等核心群体合理诉求，降低对立情绪。
注重内容质量：提升剧作和制作水准，避免“流量陷阱”，以口碑带动长线热度。
优化公关机制：设立应急响应机制，提前研判可能负面爆点，快速澄清与回应争议。
促进线下联动：鼓励地方文化、非遗活动与线上内容结合，提升“聊斋”IP全域影响力。
七、观点总结
本次“聊斋”相关互联网事件不仅展现了传统文学IP强大的社会动员力，也折射出新媒体时代文化消费和传播方式的巨大变革。短视频、互动平台成为舆论主阵地，传统与创新之间的张力为后续“文化出海”与国漫崛起提供了丰富范例。未来，持续推进内容创新、强化文化底蕴、把握舆论生态，将成为IP深度开发和品牌成长的关键。